文旅论坛｜杨晓东：文旅融合为夜文化赋能

中国在线9月26日讯——9月13日，国务院发展研究中心主任、东方文化与城市发展研究所所长杨晓东出席了主题为“文化旅游视角下的水清月明夜不睡——周庄”的2019文化旅游创新(周庄)论坛，并在论坛上发表了题为“文化融合促进夜间文化赋权”的精彩主旨演讲。

新的文化旅游时代的帷幕拉开了——文化旅游业将迎来一个黄金十年。

新的文化和旅游时代的帷幕已经拉开。去年，文化部和国家旅游局合二为一，进行了体制和机制改革。文化和旅游业将迎来十年的黄金时期。经济将逐步发展到高质量。从最初的产品短缺到现在的供应过剩，供应方面的结构改革将更多地依赖文化和旅游业。

高质量是国家的总体要求。它不仅是经济发展的高质量、社会的高质量、生态文明的高质量，也是文化旅游产业的高质量。最重要的是文艺旅游的整合，如何创新和赋予他们权力，增加他们的活力，增加他们的创造力，增加新产品和服务。今年8月，印发了《国务院办公厅关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)。它整合了文化与旅游、如何促进消费以及一些国家战略，包括文化与旅游、乡村旅游、技术创新和综合旅游的整合。提及夜间消费和景点升级非常重要。

一个文化和旅游一体化的新世界已经开启。文件41提出了六条主要途径。首先是文化和旅游空间的整合。博物馆和文化产业文化中心应更好地与风景名胜区相结合。第二是赋予文化旅游业权力。这是工业和文化产品的爆炸性增长。现在很少有独特的旅游产品来参观各种旅游景点。如何让我们的产品富有创意？这取决于文化融入旅游产品、文化市场的整合、文化旅游品牌的塑造以及文化旅游公共服务的渗透。它不仅是文化产业和旅游业的公共服务，也是城市公共服务基础设施的配套设施。如何更好地融合在一起是六大途径。

文化旅游的新形式是文化+旅游，现在更重要的是+技术+金融，所以会有腾飞的翅膀。文化旅游业最早的版本1.0是开发文化资源。例如，周庄是为了更好地利用千年古桥和拱门。下一步是将其创造力、技术和特性串联起来。现在，它已经进入了数字经济的5g时代，一个万物相互联系的时代。这个时代需要跨界、跨行业和跨部门的一体化。它不仅是文化旅游的融合，也是体育、影视、教育、婚礼、金融、工农业的更好融合。这是一种新格式。

文化和旅游的融合是一个渐进的过程。改革开放40年来，旅游业开始起步，逐步达到+科技、+金融、+文化创新、+知识产权的现阶段。最早的是景观、设施、文化旅游地产、游乐园、旅游表演艺术、活动经济、旅游经济等。后来，技术逐渐被加入，如周庄的实景表演和灯光秀，网上和网下文创电子商务公司被加入，然后ip被加入。现在有阿文创业园和文创园体验中心，这将延长鲁文的生态产业链，更好地延伸线上和线下产业。这也是建设更好的生态产业链。

原来的团体旅游——观光旅游，已经逐渐成为自驾游、深度旅游和多元化旅游的一种深度体现。从骑马观光到下马赏花是一种自动旅行的方式。也有家庭旅游，家庭旅游，带父母、孩子或一些朋友。这也是一个更好的方式，也是一个文化和旅游融合和演变的过程。

文化的生活化呈现——文学与旅游深度融合的夜文化

以生活为导向的文化呈现，“有一种生活叫周庄”，是一种文化与旅游深度融合的夜文化。夜间旅游赋予了它灵活性。创意表演和现场表演是一种文化。

夜间文化在古代非常繁荣。韩熙载的夜宴图描绘了古代人设宴、唱歌、演奏音乐的场景，以及《红楼梦》中的一些夜间文化活动。南宋的都城和临安彻夜灯火通明，夜活动丰富，夜文化独特生动。

灿烂的夜文化也是夜经济的补充。夜间文化为夜间经济增添了色彩。台湾海峡两岸(昆山)的中秋节是夜文化的一个非常重要的黄金时期，支撑着夜经济。人们不仅吃喝玩乐，更重要的是，人们渴望美，感受美，创造美丽的心灵。他们晚上也需要文化和知识。

夜文化充满了数百人，也充满了光彩。夜文化的消费已经成为一种迫切的需要，一种办公室工作人员放松的迫切需要，一种创新观念的迫切需要。例如，书店有一项深夜研究。故宫博物院今年首次开放上元夜。一张票很难买到。因此，夜文化也是居民文化需求、心理需求和情感需求的体现。夜文化、夜景、夜间表演、夜宴、夜店、夜间娱乐和住宿的六个要点。现在周庄在夜文化方面已经逐渐为全国树立了一个好榜样。

夜文化需要创新和创造力——创生的辉煌创意ip

夜文化不仅需要挖掘历史文化，更重要的是需要创新创造力，即知识产权。如何挖掘原创性、创造性转化和创新性发展，如何将历史、文化、文物和古迹转化为书面旅游形式，如何创造一系列夜间消费的文化知识产权，以及如何挖掘戏剧、相声、电影等。通过商业化，可以实现知识产权的植入，也可以创造自己的知识产权，如何发展地方历史文化是知识产权的选择。知识产权挖掘有多种类型，文化知识产权、工业知识产权、生态知识产权和社会知识产权。如何做得更好？周庄在开发知识产权方面仍有很大潜力。

夜文化应该发扬光大——中国优秀传统文化的“基因”

夜文化应该传承中国优秀传统文化的基因。春秋战国时期周庄由吴越变为楚国。它的双桥、许多古宅和古拱门也有600年的基因，包括周庄的许多无形物品，这些物品延续了历史背景，保留了昆曲、美食和风俗等地域和民族特色。它如何体现它的创造力？如何挖得更好？

周庄项目包括弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦弦文化已经传承，非物质文化遗产项目已被当前生活所接受。它以工匠的精神为基础，继承了5000年的文化基因。

文化旅游消费的新趋势——小城镇青年的经济崛起

《道德经》中有句谚语说，当30辐宫殿里没有枢纽时，它可以被用作交通工具。文化旅游消费有许多新趋势，另一个趋势是小城镇青年的经济崛起。小城镇的年轻人从18岁到30岁。他们1990年后的收入不高。他们主要住在345号线沿线的城市。他们没有负担，过着安逸的生活。下班后在海里也可以找到休闲和娱乐。这是小城镇青年消费群体的现状。

小城镇的年轻人有激情、活力、想象力和热爱创新。许多在经济领域分享创新理念的领导人都是年轻人。他们有能力创造性地转变文化，创新地发展。尤其是这些小城镇的年轻人精力充沛，时间充裕，特别喜欢夜生活和夜生活文化。因此，小城镇的年轻人是一个非常重要的群体。

小镇上的年轻人开始向三线和四线城市迁移，并开始安排场地。现在许多年轻人去了小镇，小镇的就业机会正在增加。周庄也是这个小镇上年轻人非常重要的聚集地。小城镇的年轻人没有负担，对夜生活有很高的要求。此外，他们非常熟悉现代通信和现代技术，如现场游戏、短片和在线阅读。夜间文化应该牢牢抓住小城镇的年轻人。

杨晓东:

新疆大学文化发展研究中心主任、国家信息中心经济网络管理中心“经济视频”特聘教授、西南科技大学公共管理学科兼职教授、河北金融学院特聘教授、国家发改委ppp专家库专家、国家旅游局旅游景区5a级专家库评审专家。

(你紫轩)

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